タイムラインがいろんな表現で賑やかになるのは、見ていて楽しいです。

そんな中、最近、サブスタであえて文字要素を入れず、シンプルなイラストや写真だけをぽんと置いているサムネイルに、逆にふっと目が留まることが増えました。

​(これは極端ですが…😂)

Substackという場所に集まる読者の心理を考えると、この引き算のサムネには、とても自然な心地よさがあると感じたんです。

なぜ文字のないシンプルなサムネが魅力的に映るのか、その理由を少し考えてみました。

​1. Substackは「文章を楽しむ場所」だから

​タイムラインを眺めている人は、強い刺激やアピールを求めているというよりは、「誰かの等身大の言葉に触れたい」「じっくり読める文章に出会いたい」という、少し落ち着いた気持ちでいる方が多いと思います。

​そのため、サムネイルに文字を詰め込んでアピールしようとすると、タイムラインをスクロールしている読者の目には、少し煽りや釣りのように映ってしまい、無意識にスルーしてしまうことがある気がします。

​主役はやっぱり、記事タイトルと本文の中にある言葉そのものなんですよね。

​2. シンプルなバナーが心地よく感じる理由

​文字情報をなくしたバナーが、タイムラインで自然と引き立つ理由は、主に3つあると思っています。

(⬇真似してみたヤツ)

​

① 視線が迷わず、タイトルに直行する

スクロールしながら情報を探すとき、人の視線はコンマ数秒という非常に速いスピードで画面を流れていきます。

そのため、バナーの中にも文字があり、その下にもタイトルがあると、視線の行き先があちこちに分散してしまいます。

バナー側の文字を思い切って無くすと、読者の視線は「画像を見る」から「下のタイトルを読む」という一本の綺麗なルートに整理されます。そのおかげで、一番伝えたいタイトルの言葉が、ストレスなくストレートに頭に入ってきやすくなります。

​② タイムラインに心地よい「間」ができる

​賑やかなバナーが多い中で、余白を活かしたシンプルな画像がふっと現れると、それだけでタイムラインに心地よい間（ま）が生まれます。

「落ち着いて読みたい」という読者の気分にトーンが馴染むので、直感的な警戒心を持たれることなく、「ここはノイズがなくて、ゆっくり読めそうな場所だな」という安心感や信頼感に繋がっていくのだと思います。

​③ 記事や作者の雰囲気がなんとなく伝わる

​文字で遮られないからこそ、選んだ絵のタッチや写真から、記事全体や作者の持っている雰囲気が自然と伝わります。

例えば、優しいイラストなら「穏やかなお話なのかな」、静かな風景なら「落ち着いた考察なのかな」という風に、なんとなくの温度感が想像できます。

ビジュアルから受ける印象がそのまま活きて、タイトルの言葉にそっと寄り添ってくれます。

​結論：主役の「言葉」を邪魔しない

​サムネイルの役割は、本文を読んでもらうステップまで読者をストレスなく案内すること。

​そこで、一番伝えたいタイトルを一番引き立てるために、あえてバナーデザインは引き算してみる。

​そんな風に、読む人の気持ちを一歩立ち止まって考えたシンプルなバナーこそが、これからのタイムラインで、読者に深く届いていくのかもしれません。

話題の動画生成AIのSeaDance2.0。

Xで「セクシーにカルボナーラを作る」というプロンプトが出回っており、クリエイターたちがセクシーにカルボナーラを作っています。

セクシーカルボナーラ

ふと、私の大好物の海老に置き換え「セクシーに海老の寿司を握る」に変更したらどうなるだろう？ と思い、さっそく試してみました。

トークンを消費して生成ボタンをポチるのは、当たりがでるのかハズレか出るか分からない、本当のガチャを回す感覚。

出てきたものは、全体的に整ってはいるものの、所々が少しおかしいセクシー寿司動画でした😆

セクシー寿司

私は、ガチャから出てきた変なおもちゃを友人に見せるような感覚でシェアしました。

ところが、その投稿に対して、真面目なコメントが寄せられることになります。

 日本人はビールを飲むと胸が揺れるのか？

 シャリの上にシャリはやばい。

 包丁の柄で、背わたとってる。

 寿司を握る前に髪や身体触るの不潔！

これらのコメントを眺めていて、私は「なぜ、ネタ動画にマジレスするのだろう？」と思いました。

そこで考えたのが、発信する側と受け取る側の「前提の大きなズレ」なのかなと。

「変なおもちゃ」か、それとも「映像作品」か

マジレスをしてしまう人たちは、この動画を世に出すための映像作品・ショートフィルムとして見てしまっているのかなと。

もしこれが、企業のテレビCMや商業アニメであれば、手足の描写や包丁の持ち方、衛生面のリアリティは当然ツッコミの対象になります。だから彼らは、現実世界の正しい定規を当てて「ここが間違っているよ」と指摘してくれているのだと思います。

しかし、私が今回投稿したのは、コストをかけて何度も修正を繰り返したマスターピースではなく、言うなれば、新発売のガチャを回したら出てきた、ちょっと造形の変なおもちゃ。

300円のガチャから出てきた、絶妙にズレているキャラクターフィギュア。

それに対して、虫眼鏡を取り出して「骨格の構造が医学的に間違っている」と怒ったり、「塗料の色が実物と違う」と詰めるのは、少し野暮ですよね。

それと同じで、この動画は「AIが一生懸命セクシーに寿司を握ろうとしてバグった」という、変な造形も楽しむものなのです。

元プロンプトに隠された「プロの領域」とか「試行錯錯」

そもそも、今回私がやったのは、元となる「セクシーにカルボナーラ」のプロンプトをほんの少しアレンジして、1発ポン出ししただけ。

たったそれだけで、ここまでのクオリティが出力されること自体が、とんでもなく凄いこと。ベースのプロンプトを作った方が、どれだけのトークンと試行錯誤を重ねたのか……。

エラーを完璧に無くすのは、大量のコストを溶かして挑む「プロの領域」です。まずはその元プロンプトの技術を大いに称えたいです。

​その上で、寄せられた「ここがおかしい！」という鋭い観察眼。これも実はAIを触る上でめちゃくちゃ大事な視点だったりします。

もし「柄で背わたを取るなんて！」と思ったら、じゃあどう指示すれば正しく包丁を使ってくれるのか？ 「不潔だ！」と思ったら、どうすれば身体を触るなどのアレンジをしないか。

そうやって、気づいたバグを自分の手で直そうとAIをいじってみると、「なるほど、AIはこういう言葉でよしなにしがちなのか」という新たな発見があって、これが実務にも活きるすっごい良い勉強になるんです。

もっと気楽に、カオスを笑おう

​「AI＝すごい技術」という先入観があるからこそ、エラーを見つけると「指摘しなきゃ」というスイッチが入ってしまうのかもしれません。

次にこういうちょっとおかしなAI動画が流れてきたときは、「なんだこの変なおもちゃ（笑）」と適当に笑い飛ばしたり、自分でいじってみる。

​過渡期にあるAIコンテンツは、それくらい気楽に、面白がりながら付き合っていくのがちょうどいいんじゃないかな、と思います。

Substackを始めて、ちょうど2週間が経ちました。

​まだまだ手探りの状態ですが、ここはすごく息がしやすい。

​これまでXやInstagram、最近ではThreadsなど、いろいろなSNSで発信をしてきました。

そこで常に感じていたのは、アルゴリズに振り回される息苦しさでした。

​バズる正解に疲れてしまった

SNSでたくさんの人に届けるにはセオリーがあります。

トレンドに乗ったり、パッと目を引く強い言葉を使ったり、時には影響力のある人の言葉を借りてみたり。

私の身近な知人も、この波を完璧に乗りこなして万～数十万インプを幾度となく叩き出しています。（その手法は集客として本当に理にかなっていて、ひとつの高度なスキルとして心から尊敬しています）

​でも、いざ自分でそれをやってみると、自分の言葉ではないものを届けているような、なんとも言えない抵抗感がありました。

​かと言って、拡声器を使わずに「これは絶対に面白いはず！」と渾身の思いで書いた等身大の投稿は、アルゴリズムにそっぽを向かれ見事な空振り。誰の目にも留まらず、一瞬でタイムラインの彼方へ……

そんな場所に少し疲れてしまっていました。

​「大通り」では渾身の大声も一瞬でかき消される

​本職である販促デザイナー視点で考えてみると、SNSというのは人が行き交う大通りのよう。

大通りで足を止めてもらうには、派手なPOP広告や、大きな声での呼び込みが不可欠。しかもタイムラインは情報の賞味期限がびっくりするほど短く、1日経てばあっという間に過去のもの。

​でも、なんだかここは違う。大通りから一本路地に入った静かなセレクトショップのような感じ。

読者の方は「この記事をじっくり読んでみよう」と思って、わざわざクリックして、このページを訪れてくれる感じ。

​2週間前の記事に今も「いいね」がつく

​驚いたことに、この場所では2週間前に書いた私の初投稿に、いまだに新しくいいねがつくんです。

​一瞬で流れて消えてしまうのではなく、書いたものがちゃんとそこに残り続けている感じで、あとから来た人の目にも止まる。

​拡声器を使って呼び込みをする必要がないから、こんな長文のつぶやきみたいな話でも、飾らないいつものトーンで話すことができてます。

​拡声器を置いて、「いつもの声」で同類とつながる

​何万人にバズらなくても、自分の素の言葉が、同じ熱量を持った同類の方々に届き、息の長い反応をもらえる。それが今の私には、とても心地よいです。

​だからといって、「アルゴリズムのあるSNSはもう一切やらない！」という極端な話ではなく。

自分の認知を広げるためには、やっぱり人がたくさんいる大通りでもチラシを配ることは大切です。

​ただ、「大通りでの呼び込み」と、「お店の中でのおしゃべり」を、全部同じ場所でやろうとしていたから苦しかったんだろうなと思ってます。

​これからは、SNSは「通り」と「裏路地」を割り切って。

そして、このSubstackという静かな場所では、わざわざ来てくれた読者の方と一緒にくつろぐように、私の等身大で綴っていく。

​そんな風に、場所の役割を使い分けていくのが、今の私には一番ムリのない、心地よいバランスのような気がしています。

​バズやアルゴリズムに少し疲れてしまったら。皆さんもぜひ一度、この静かな場所では重い拡声器を置いて、いつもの声を出してみるといいかもしれません。

先日、AI界隈を揺るがすGPT-image2のアップデートがあって以来、正直なところ、私は情報の波にちょっと疲れ果てていました。

というのも、私のとあるSNSのタイムラインが、

「こんなのができた！」

「プロンプト公開します」

といった、非常に熱量の高い投稿であふれ返っているから。

（※否定するつもりは全くありません）

ただ、自分の状況や環境がうまくいっていない時って、うまくいって波に乗っている人たちの声が、どうしてもノイズに感じてしまうことってありませんか？

実は今、私自身ちょっと体調に問題があることが見つかって、メンタルが簡単に崩れやすい時期なんです。

だから、元気な時は普通に見られるはずの投稿も、今はどうしても重く感じてしまって。

最近では、フォロー外しはしないけれど、お祭り騒ぎのような投稿が始まったらスッとミュートにする術を身につけました。

スマホのホーム画面からもアプリのアイコンを消したほどです。
見えないところに隠さないと、心がすり減る気がして。

次の祭り会場への、複雑な思い

そんな中、耳に入ってきたのが「次はSubstackが来るらしいぞ」という噂。

怒涛のような勢いで、あのSNSでの熱気がSubstackへ流れ込んでいくのを感じました。

「次の祭り会場はそこか……」

と思うと、最初は正直、少し足が遠のくような気持ちになりました。

私は今、AI漫画の制作ツールを開発しています。

AI漫画界隈の人間として認知してもらおうと、SNSに本腰を入れており、同業者というか、自分も発信して認知を得る側にいる人間だからこそ、投稿の裏側にある意図が見えてしまうんです。

「あ、これはエンゲージメントを高めるための戦略だな。」

「ポジションを取りに行っているな」

と。

先駆者のマネをするのが成功の近道だ、とはよく言われますし、事実そうなんだと思います。でも、そういうやり方が合う人もいれば、合わない人もいる。

私は完全に後者で、頭では「それが正解だ」とわかっていても、どうしても心が拒否してしまう部分があります。

だからこそ、そうした正解の仕組みが透けて見えることが、余計に重く響いてしんどかったんだと思います。

同じように疲れている人たちがたくさんいた

でも、「あのお祭りのノリが苦手だから行かない」と食わず嫌いをするのは、なんだか老害みたいで嫌だなと思いました。

なんだかんだ言っても、私はAI界隈は大好きです。
だから、界隈の人たちがこぞって興味を示す場所は、やっぱり気になります。

「まあ、ちょっと覗いてみるか」

そんな少し身構えた気持ちで、Substackに登録してみました。

すると、少し印象が違ったんです。

もちろん、日本で流行り始めたばかりのサービスということもあり、「今のうちに認知を上げて先行者になろう！」と息巻いている人もいます。あの熱気をそのまま持ち込んでいるような活気あるアカウントも。

でも、それ以上に私の目についたのは、避難者たちの声でした。

タイムラインにいるのは相変わらずAI界隈の人たちなんですが、どこか疲れている人が多い。

「みんな落ち着こう」

「ゆるゆるいこうよ」

といった、今の私と同じような気持ちを抱えている人の記事もある。

煽り文句のない、静かで、ちゃんと書き物として成立している文章。

そんな人たちの心の声に触れているうちに、気づけばつい読みふけってしまってる自分がいました。

無理して走らなくていい休憩所として

最初は、賑やかな祭り会場をちょっと冷やかしに来たつもりでした。
でも今は、「案外、ここはいい場所かもしれないな」と思い始めています。

カチッとしたツールの告知などはこれまで通りnoteに書きつつ、このSubstackはもっと心の吐き出しというか、日々の気づきをぽつぽつと置いていく場所にしてみようかな、と。

改めて思ったのは、常に全力で走り続けなくてもいいかなということです。

情報の波に疲れたら、思い切ってミュートにしてみる。

自分に合った居心地のいいSNSを使い分けてみる。

心に余裕ができた時だけ、またがっつり情報を追ってみる。

そんな風に、自分のペースで情報との向き合い方を考えてみて、気づいたことがあります。

それは、無理に正解のマネをして集めた数よりも、等身大の言葉に対して「見てますよ」「わかるよ」と共感してくれる人がいることの方が、ずっと嬉しいということ。

もちろん、発信において母数を増やすアプローチも大事だとは思います。
でも、心をすり減らしてまで無理やり増やした数に、はたしてどれだけの意味があるんだろう、と。

だから、もし今、タイムラインの熱気や正解の押し付けにちょっと疲れてしまっているなら。

無理に誰かのマネをして心をすり減らす前に、まずは情報との向き合い方を少し変えてみてもいいのかもしれません。

そして、もしこの場所があなたの休憩所のひとつになれるなら。
一緒に、ゆるゆるとAIの未来を楽しんでいけたら嬉しいです。