AIで手軽に作れるサムネイルに、あえて文字を入れない選択

文章を楽しむSubstackの、引き算戦略

​AIで誰もが手軽に、華やかで目を引くバナーを作れるようになりました。

タイムラインがいろんな表現で賑やかになるのは、見ていて楽しいです。

そんな中、最近、サブスタであえて文字要素を入れず、シンプルなイラストや写真だけをぽんと置いているサムネイルに、逆にふっと目が留まることが増えました。

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​(これは極端ですが…😂)

Substackという場所に集まる読者の心理を考えると、この引き算のサムネには、とても自然な心地よさがあると感じたんです。

なぜ文字のないシンプルなサムネが魅力的に映るのか、その理由を少し考えてみました。

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​1. Substackは「文章を楽しむ場所」だから

​タイムラインを眺めている人は、強い刺激やアピールを求めているというよりは、「誰かの等身大の言葉に触れたい」「じっくり読める文章に出会いたい」という、少し落ち着いた気持ちでいる方が多いと思います。

​そのため、サムネイルに文字を詰め込んでアピールしようとすると、タイムラインをスクロールしている読者の目には、少し煽りや釣りのように映ってしまい、無意識にスルーしてしまうことがある気がします。

​主役はやっぱり、記事タイトルと本文の中にある言葉そのものなんですよね。

​2. シンプルなバナーが心地よく感じる理由

​文字情報をなくしたバナーが、タイムラインで自然と引き立つ理由は、主に3つあると思っています。

(⬇真似してみたヤツ)

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① 視線が迷わず、タイトルに直行する

スクロールしながら情報を探すとき、人の視線はコンマ数秒という非常に速いスピードで画面を流れていきます。

そのため、バナーの中にも文字があり、その下にもタイトルがあると、視線の行き先があちこちに分散してしまいます。

バナー側の文字を思い切って無くすと、読者の視線は「画像を見る」から「下のタイトルを読む」という一本の綺麗なルートに整理されます。そのおかげで、一番伝えたいタイトルの言葉が、ストレスなくストレートに頭に入ってきやすくなります。

​② タイムラインに心地よい「間」ができる

​賑やかなバナーが多い中で、余白を活かしたシンプルな画像がふっと現れると、それだけでタイムラインに心地よい間（ま）が生まれます。

「落ち着いて読みたい」という読者の気分にトーンが馴染むので、直感的な警戒心を持たれることなく、「ここはノイズがなくて、ゆっくり読めそうな場所だな」という安心感や信頼感に繋がっていくのだと思います。

​③ 記事や作者の雰囲気がなんとなく伝わる

​文字で遮られないからこそ、選んだ絵のタッチや写真から、記事全体や作者の持っている雰囲気が自然と伝わります。

例えば、優しいイラストなら「穏やかなお話なのかな」、静かな風景なら「落ち着いた考察なのかな」という風に、なんとなくの温度感が想像できます。

ビジュアルから受ける印象がそのまま活きて、タイトルの言葉にそっと寄り添ってくれます。

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​結論：主役の「言葉」を邪魔しない

​サムネイルの役割は、本文を読んでもらうステップまで読者をストレスなく案内すること。

​そこで、一番伝えたいタイトルを一番引き立てるために、あえてバナーデザインは引き算してみる。

​そんな風に、読む人の気持ちを一歩立ち止まって考えたシンプルなバナーこそが、これからのタイムラインで、読者に深く届いていくのかもしれません。